Current track

Title

Artist


A Top Brand 2021 – a legsikeresebb márkák Németországban

Written by on 2021.07.06.

Forrás:lebensmittelzeitung.net

A Top Brand 2021 elnevezéssel a Lebensmittel Zeitung a GfK adatai alapján díjazza a legfontosabb termékcsoportok legsikeresebb márkáit. A díj odaítélésének kritériumai például a piaci részesedés növekedése vagy az értékesítés alakulása. A 100 nyertes márka között nagy márkagyártók termékei és innovatív középvállalkozások márkái is szerepelnek.

Házi főzés, higiénia, hozzáállás – ez az a feszültségi mező, amelyben a márka és a vásárlási aktivitás tavaly mozgott. Ezt mutatja az a 100 top márka is, amelyet az LZ a GfK-val közösen választott ki.

2020 kivételes év volt. A korona megváltoztatta a németek vásárlási szokásait. Ez az idei top márkák listáján is látható. “A kis gyártók számára nehezebbé váltak a dolgok” – mondja Dr. Robert Kecskes, a GfK, az LZ projektpartnere és adatszolgáltatója, a GfK Global Insights igazgatója. Ennek oka, hogy a fogyasztóknak gyakran sem idejük, sem lehetőségük nem volt arra, hogy az üzletben inspirálódjanak és új dolgokat próbáljanak ki. Ez lehetővé tette, hogy a bevált márkák felzárkózzanak, és lelassítsák a márka bizalmának egy ideje megfigyelhető erózióját. “A fogyasztók reakciója a világjárvány idején azt mutatja, hogy még mindig nagyon szilárd alapokon nyugszik” – mondja Kecskes.

Vegyük például a Maggit: 10,7 százalékpontos piaci részesedés-gyarapodásával a Nestlé márka a második legnagyobb növekedést érte el a díjazottak közül – csak a hagyományos Nippon márka előzi meg. A Hosta puffasztott rizs pedig 11 százalékpontot nyert.

A bezárt iskolák és a megnövekedett otthoni munkavégzés idején a főzés új jelentőséget kapott. Egyeseknek öröm, másoknak inkább teher. Nem mindenki válik azonnal kreatív nagyágyúvá a tűzhelynél, ezért a friss termékek mellett előnyösek azok a kényelmi termékek, amelyekből gyorsan össze lehet varázsolni valamit. De fenntarthatónak és egészségesnek is kell lennie, mondja Kecskes. De a készételek és a hosszú ideig tárolható összetevők is gyakrabban kerülnek a bevásárlókosárba, lásd Erasco vagy Dreistern. És különösen azokban a háztartásokban, ahol a gyerekeket kellett etetni, megnőtt a chips- és ketchupfogyasztás – az olyan gyártók, mint a McCain és a Kraft Heinz nagy örömére.
A korona egyértelműen nyomot hagyott a drogéria szegmensben is. A vírusfertőzéstől való félelem tavaly mindenütt jelen volt, így a higiénia témája óriási jelentőségre tett szert. Kecskes szerint azok a márkák nyertek, amelyekben a fogyasztók megbíznak – “mint például a Sagrotan”, a szappan termékcsoport győztese. A Listerine szájvíz és az Impresan mosószer is pontokat szerzett azzal, hogy állítólag képesek ellenállni a veszélyes baktériumoknak.

A válság a márkamenedzsment fókuszát is megváltoztatta. Miközben a promóció aránya csökkent, a figyelem középpontjába a hozzáállás kérdései,  vagyis a “cél” került. Kecskes szerint a márkának képviselnie kell valamit, és így kap kontúrt. A GfK menedzsere ezt a “Lokalrunde” kampánnyal illusztrálja, amelyet hét vállalat – Gustavo Gusto, Ritter, Rügenwalder, Followfood, Frosta, Little Lunch és Lykka – indított. A helyi éttermek támogatására törekedve arra buzdították a fogyasztókat, hogy ne a szupermarketben vásároljanak pizzát és más ételeket, hanem rendeljenek olyan étteremből, amelyik éppen zárva volt a lockdown miatt. A fent említett hétből az első öt márka a legjobb márkák közé tartozik.
“Ez azt mutatja, hogy ez a fajta kommunikáció, a “nem csak magunkra gondolás” mennyire hatékony, különösen válság idején” – zárja Kecskes, hozzátéve: “Valószínűleg ez utána is így marad”. A hozzáállás témája tehát új lendületet kapott. “A vásárlók ma azt követelik a gyártóktól, hogy vegyenek részt egy jobb világért.” Azok viszont, akik nem foglalnak egyértelműen állást, nem tudnak kikerülni abból a helyzetből, hogy “csupán gyártónak tekintik őket, aki pénzt akar keresni a márkáival”.

Forrás:hungarikum.hu

A Lebensmittel Zeitung Top-Marke 2021 díjat vehette át a szalámi kategória győzteseként a PICK, a 150 éves magyar márka is, ugyanis Németországban az eladásait tekintve az egyik leggyorsabban növelő márkának bizonyult 2020-ban. A díj értékét az is növeli, hogy a PICK a legelső magyar márka, amely Top Brand 2021 elismerésben részesült Németországban.

„Örömmel látom, hogy a PICK Szeged Zrt. termékeit, azok 150 éve változatlan minőségét és gyártói garanciáját nem csak itthon, hanem a külföldi piacokon is ismerik és elismerik.” – mondta el Takács István, a PICK Szeged Zrt. vezérigazgatója a Stori Insider megkeresésére.

„Azt gondolom, minden magyar embernek büszkeség, hogy az általa is fogyasztott, nagymúltú magyar termék most a minőségi standardjairól híres német piacon nyert el megtisztelő első helyezést.” – zárta gondolatait a vezérigazgató.

 

Forrás: storeinsider.hu, www.lebensmittelzeitung.net


Reader's opinions

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *